凉山：融入大香格里拉环线旅游 发展凉山模式

凉山彝族自治州旅游局局长沈鲁清

导语：凉山地处“大香格里拉”旅游环线的腹心地带，旅游资源得天独厚。自然风光绚丽多彩，现有国家、省级风景名胜区7个，是全国十大旅游线路和四川八大风景名胜区之一，州府西昌市是全国优秀旅游城市，四季如春，是一座“春天栖息的城市”，素有“月城”之雅称。

凉山文化极具魅力，“彝族火把节”被列为中国十大民俗节日和非物质文化遗产名录，被誉为“东方的狂欢节”；彝族毕摩文化、泸沽湖摩梭文化等神秘独特。高科技文化举世闻名，西昌卫星发射中心是享誉中外的“航天城”，被誉为东方的“休斯敦”。红色文化积淀深厚，“巧渡金沙江”、“会理会议”和“彝海结盟”等永载中国革命史册。

“5.12”大地震后，四川省在6月15日首批恢复启动13个市州旅游市场，凉山第一个进京推介旅游产品的地区。在彝族凉山模式高端研讨会现场，我们采访了凉山彝族自治州旅游局局长沈鲁清。他对凉山旅游的现状和计划作了大概介绍。

条条大道通凉山：保证舒适、畅通、安全的旅游

受本次大地震影响，四川旅游业整体一度停滞，凉山地处四川西南——川滇黔结合部要塞，并没有太大影响，但是由于整体道路交通问题制约，过去凉山旅游重点推的九寨沟

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如今四川旅游市场灾后重建和恢复已经启动了，在省旅游局领导下，将重组四川旅游线路，结合凉山特色，实施旅游发展向南推进，所谓“雁南飞”战略，对凉山旅游进行重新包装。

州政府提出向南推进的计划，密切同云南贵州的区域合作关系，一是由于地震原因，另一方面是为了确保旅游的快速，舒适和安全，所以在整合线路方面会优先考虑，主动融入云南市场。全国各地的游客，包括从北京，上海和广州等重要客源地来的游客，既可以从成都到凉山，也可以从昆明昭通进入凉山。

经过详细规划和精心准备，目前，凉山各地在旅游交通、旅游接待能力、旅游安全上已做好充分准备，完善了配套服务设施，完全能够保障游客需求。道路交通方面基本实现畅通。具体线路上，今年底，昆明到西昌的高速路通了，火把节后，昆明到西昌的航线又要恢复，年底，昆明到泰国的曼谷这条线路也要通了。如果游客选择坐汽车，成都有三条线路可以进入凉山，第一条是108国道，一路上都是旅游景区。第二条是从成都到峨眉山，经过全中国十大最漂亮的峡谷，进入凉山，第三，从成都经过乐山，进入凉山，可以观光溪洛渡国家巨型电站。昆明方面也有几条线路，第一条线，昆明到东川（可以漂流长江），然后进入云南普格，观光螺髻山，然后到西昌观光卫星发射中心。第二条线，从昆明到攀枝花进入凉山，第三条从昆明到丽江泸沽湖，进入凉山。第四条，昆明到昭通再进入凉山，高速畅通，可以参观四川雷波县的溪洛渡，感受一下三国文化，听听三国演义里七擒孟获的故事。

道路畅通，现在自驾游又是新的增长点，和凉山签约的昆明的一家旅行社，一年在昆明组织10万辆自驾游。从昆明出发，进行“迎奥运，穿越大小凉山”自驾活动，首批已经出发，组织几百辆车进入凉山。昆明到凉山的高速公路今年年底就通了，三个多小时就可以到西昌。

在确保安全舒适的旅游方面，以西昌为例，光是西昌市星级以上的酒店有1700张铺位，全市现有星级宾馆12家，社会旅馆277家；即将新增3家五星级宾馆、2家四星级宾馆以及一批三星级宾馆。一批重点酒店项目正在陆继开工，接待能力是全面的。

大香格里拉区域合作：云南泸沽和凉山泸沽一起发展

凉山彝族自治州的吴书记，前年参加国家旅游局和清华大学联合办理的的一个管理班，被同学问起凉山的旅游资源，他说有泸沽湖，结果同学都问，泸沽湖不是在云南吗？怎么是你们凉山的？凉山与泸沽湖的关系，常常被误解。

过去说起凉山旅游，响当当的要数西昌各景点和盐源泸沽湖，而泸沽湖普遍被认为是云南的，其实泸沽湖有相当大部分在凉山境内，云南旅游起步比较早，不管在宣传包装方面，还是景区建设方面都做得很好。而凉山在宣传促销方面刚刚起步。但是现在四川泸沽湖已经是国家名副其实的4A级旅游景区，那里的基础设施相当好的。四川和云南本来就是一个板块，我们旅游都是讲线路联盟的，宣传四川泸沽湖也就是宣传云南泸沽湖，谁更好大家慢慢体会。

凉山和金沙江流域（下游）的毕节、楚雄、昆明、六盘水、泸州、内江、攀枝花、曲靖、宜宾、自贡、昭通、资阳、遵义13州市地在地缘、人文和民俗等方面非常接近，自古就有非常密切的人员商贸往来。现在交通发呆了，人员往来更为密切，经济合作日益频繁，为区域旅游发展合作奠定了良好的基础。

无障碍旅游首先是区域合作的问题，打破地域限制，实现凉山与其他州市共同构建“三无五共享”(交通无障碍、服务无障碍、投诉无障碍，资源共享、交通共享、基础设施共享、品牌共享和信息共享)，并和丽江，大理，楚雄的云南几个城市已经形成了区域合作，从08年春节前开始对接，为无障碍旅游做好了铺垫。

过去凉山和云南旅游的合作不密切，主要原因在于今年各条出境道路不成熟，没有形成环线。随着云南方面巧蒙二级油路的打通，昆明至昭通至雷波高速公路的建设，旅游大环线越来越被看好。打通这条线路，仅每年从昆明方向到凉山的自驾车旅游应该不会低于10万辆，按每辆车3-4个人计算，每年就有30-40万人从境内经过。吃、住、行、游，购、娱，是一条产业链，他们带来的消费，将拉动与旅游相关的餐饮、住宿、旅游商品企业的快速成长。

由于泸沽湖属凉山与丽江共有，开发泸沽湖最实质的进展就是推进川滇两省游泸沽湖“一卡通”。和昆明、丽江解决一卡通的问题，有利于整个大香格里拉地区的联合。如果说景区折扣与旅游局的干预分不开,一卡通就涉及到诚信旅游，这是丽江的先行经验，它的实现对游客和旅行社，清算、统一价格等一系列问题上，都是有帮助的。所有的旅游行业，吃住行游购娱全部都一卡通，这就不存在旅游企业之间的三角战价格战。这个事情涉及到包括旅游行业，包括协会、金融界和保险界的各方支持。

最近，四川省的旅游业恢复工作启动了包括景区，宾馆，饭店，旅游车队在内的旅游行业三个月让利活动。包括火车票、机票、汽车票在内。主要是对旅行社优惠，对旅行社优惠就是对游客优惠。自治州政府出台政策：对组织包机到凉山的旅行社奖励，对组织大型游客团包旅游列车到凉山的旅游团队，组织外地游客包旅游大巴进入凉山的旅游团队，至于组织境外的游客的旅游团队，按游客的人数，给以不同档次的奖励。对州内的旅游企业，有优惠。这段时间对成都的旅行社包飞机到西昌，打2.5折。

凉山的旅游资源丰富，是旅游发展后劲大，凉山与云南的合作，将使凉山吸引到更多国内、国外的客源，为凉山旅游增加新的路线，带来新的客源，打开新的局面，有助于凉山融入大香格里拉地区的区域合作。

凉山模式：旅游是惠民工程

当前，不少旅游城市的发展遵循绿色GDP模式，在审批工业项目的时候把环保指标放在重要位置，宁可放慢发展速度，也不以牺牲环境为代价。而凉山模式，既保证了旅游发展速度，同时在“工业立州”和旅游环保方面做到了双赢。为少数民族地区发展提供了较好的示范。

凉山州委、州政府坚持“政府主导、企业主体、市场运作、民众参与”的原则，紧紧抓住凉山承办第二届四川省冬季旅游发展大会和西昌市创建中国优秀旅游城市、创建四川省环境保护模范城市、成批集团式的创建国家级的4A级旅游景区(即“一办三创”)的契机，举全州之力打造旅游，集全民之智推进突破，实现了旅游产业跨越发展。

2007年，凉山全州接待游客1202万人次，实现旅游总收入35.8亿元，接待游客人次是2005年的4.05倍，旅游总收入是2005年的3.36倍，旅游总收入占GDP的8.0%，旅游业对第三产业的贡献率达14.8%，旅游综合排名在四川21个市州中由2005年的第19位上升到第8位。西昌市共接待游客485.27万人次，同比增长70.27%；自驾车18.25万辆，同比增长34%；实现旅游收入26.03亿元人民币，同比增长60.87%。旅游业发展实现了由“接待事业型”向“经济产业型”的转变，成为了第三产业的龙头。

干部坚持讲环保和评审，确实不容易，必须要把关，为旅游业的发展做好经济铺垫，反过来旅游又促进工业，我们经常讲这样一个理念“用抓旅游的理念，抓城市的发展”，工业发展旅游不矛盾，旅游业是利民、惠民的产业，首先直接受益的就是老百姓。过去凉山有大好资源，邛海没有改造的时候，虽有很好的资源，但是周围群众的生活依然是过去的方式，收入也没有提升。整治成功后，一个老太太去卖烧烤，一天可以卖好几千，去年春节黄金周，从早上九点卖到晚上九点，大大提高了普通人的收入。这也是为什么州政府进行融资拍卖的时候，当地老乡都鼓掌称快。因为这些都给老百姓带来了实际的好处。

现在凉山的温泉度假环境也很好，休闲度假会务都没问题。邛海宾馆就是功能比较全面的，目前已经接待了国家发改委，国家烟草局，中国空间技术研究院。2007年很多单位都选择来邛海开会度假。温泉资源除了邛海一带，还有西昌、普格、昭觉、喜德和雷波等地，已经开发成产品的，西昌、普格、喜德的温泉，也都非常成熟了。

体验彝族文化：活生生的世界文化遗产

游客来凉山落地旅游，不仅可以观光风景，另外一个很重要的内容就是体验当地的土族文化。

凉山是一个多民族地区，各民族历史悠久，彝族、藏族、回族、布依族、傈僳族等10多个世居民族的生活习俗丰富多彩。彝家的“砣砣肉”、“杆杆酒、彝族“火把节”、大凉山地区的“毕摩文化”、彝族服饰、歌舞、彝家“背新娘”、摩梭人“阿注”婚姻都非常有趣......

火把节是四川凉山彝族最盛大的传统节日，又称东方情人节、狂欢节。届时家家饮酒、吃坨坨肉、并杀牲以祭祖先。人们穿新衣，开展具有民族特色的文体活动，男人们参加斗牛、羊、鸡、赛马、摔跤；妇女则唱歌，吹口弦，弹月琴。晚上把火把在房前屋后游转；第三天晚上成群结队地举着火把遍游山野，火光一片，然后又集中到一处点燃篝火，打着火把，喝酒、唱歌跳舞，一直玩到天亮结束。

火把节自20世纪80年代举办以来，在国内知名度越来越大，而且在国外也初具声誉，已成为展示彝族文化的知名品牌。是活生生的世界文化遗产。

本次2008中国西昌.凉山彝族火把节从7月26日至7月31日，以“点燃激情火把，为北京奥运加油”为主题，围绕彝族“火文化”，以彝族原生态的风土人情为载体，充分展示彝族文化，使各项活动都充溢彝族文化色彩，饱含丰富的民族文化底蕴。7月26日将举行“为奥运点燃火把”中国西昌.凉山彝族火把节开幕式及篝火达体舞晚会；7月27日将举行火把狂欢夜、焰火晚会；7月28日将举行彝族式摔跤擂台赛；7月30日至8月7日将举办西昌第三届月亮女儿选拔赛。另外在火把节期间还将举行环湖自行车赛、象棋与桥牌邀请赛、保龄球邀请赛、网球邀请赛等赛事活动；以及焰火晚会、体育舞蹈展演、篝火达体舞晚会、冰雪艺术节、高枧荷花节、彝寨民俗文化旅游、大型彝族音乐舞蹈《火.图腾》等民俗文化活动。

凉山的自然旅游资源极大丰富，生态保护较为完好，从旅游局长的角度，有五个地方建议朋友来了凉山以后一定要去一趟。第一就是螺髻山国家4A级景区，上去以后，最高海拔4000多，下来以后，最低海拔只有1500，一路上都是不同的风景和生理体验，目前还没有一个游客说后悔的；第二就是泸沽湖，男人走婚，女人婚走，大家可以在女儿国泸沽湖感受一下走婚的民俗风情。第三条线路，是航天科技城，西昌卫星发射中心，这也是凉山的高科技旅游中心，可以来泡泡温泉，体验彝族的文化，旅游者来了当地，一定要体验一下当地的土族文化，第四条线路比如到普格，到大小凉山，顺路观光巨型电站，巨型电站全部聚集在民族聚集地方。第五推荐大香格里拉大环线，昆明—东川—普格—西昌—雷波—昭通—昆明旅游大环线，这条路上还有一段美国旅行专家洛克当年亲自走过的900里“洛克线路”。

凉山地域面积太大，不来不知道，来了忘不了。今后凉山旅游业发展的方向就是按照“一年有新进展，三年有新突破，五年上新台阶”的要求，抓紧实施由旅游资源大州向旅游经济强州跨越的目标任务：即进一步优化产业结构、提高经济效益。到2010年，旅游总收入突破60亿元大关，占全州GDP的15%以上，旅游产业直接就业6万人，带动社会就业24万人。旅游综合指标在全省的排位由2006年的第10位跨入前5强。把凉山建成中国彝族风情最浓的会务、观光、休闲度假旅游胜地。要围绕旅游经济转型升级目标，大力实施资源整合战略和精品发展战略。着力塑造“民族风情浓、湖光山色美、科技含量高”的旅游整体形象，突出“四个特色”，培育“六大精品”，打造一批具有高奇特性、强震撼力、永久吸引力的旅游精品。（乐途网记者：刘雅婧）