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欧洲名品北极狐高层亮相ISPO CHINA
- 时间：2010-08-07 22:16:16 来源：网络 作者：爱旅行网
2月19日瑞典跨国集团Fenix Outdoor AB旗下“Fjallraven ＆ Hanwag 2009-2010中国市场战略暨合作洽谈会”在ISPO CHINA开幕当天隆重召开，乐途旅游网作为网络独家媒体对Fjallraven ＆ Hanwag品牌高层进行了专访。这是Fjallraven ＆ Hanwag品牌自2008年2月24日ISPO CHINA上正式宣布进入中国市场后的第二次亮相，由于Fjallraven ＆ Hanwag品牌一年来在中国市场极大的影响力和集团公司高层集体来华参加ISPO CHINA，所以此次会议更加引起了全国各地的户外、体育专业观众和媒体的广泛关注及乐途旅游网的鼎立支持。
瑞典跨国集团公司Fenix Outdoor AB创建于1950年。公司创建伊始，创始人Ake Nordin先生在阿尔卑斯山
脉中的智慧型动物Fjallraven（北极狐）的启发下创立了专业设计和制造户外运动产品的公司－Fjallraven（北极狐）公司，其首创产品品牌也由此而得名。
Fjallraven（北极狐）品牌产品以其强大的功能和高品质，早在上个世纪80年代就荣获了“瑞典皇家荣誉徽章”，享有瑞典皇室户外活动必备产品的殊荣。
随着公司的发展和Fjallraven（北极狐）北欧户外领军品牌及欧洲著名高端户外品牌地位的确立，Fjallraven（北极狐）公司相继收购了瑞典户外炉具品牌Primus，户外专业服装品牌Tierra和德国
的顶级户外鞋hanwag三个世界著名的高端专业户外产品品牌。
2001年正式成立跨国集团公司：Fenix Outdoor AB ，截止到2007年Fenix Outdoor AB 的销售网络已经遍及欧洲的18个国家（瑞典、芬兰
、丹麦
、格陵兰、Foroe岛、挪威
、奥地利
、瑞士
、法国
、比利时
、荷兰
、卢森堡
、意大利
、匈牙利
、英国
、德国、西班牙
、俄罗斯
）和亚洲的日本
、及我国的台湾
地区。
2008年成立了中国合资子公司－江苏
飞耐时户外用品有限公司，迈出了实现Fjallraven ＆ Hanwag品牌进入中国市场战略性目标的关键一步。
自2008年2月Fjallraven ＆ Hanwag品牌宣布进入中国至今的一年间，以智慧的北极狐（Fjallraven）为标识的功能性服装产品，以其自行研发的强大功能面料和其特有的商务休闲款式设计很快被高端的消费人群所接受和喜爱。Fjallraven（北极狐）品牌服装产品的主流功能面料是G-1000。
G-1000是Fjallraven（北极狐）自主研发、独一无二的功能材料。它具有抗风、防水、防蚊、抗紫外线和非常耐穿的特点。G-1000紧密的机织工艺使它从基础上能够防风，同时面料非常耐穿；它还有重量轻的特点，使得G-1000服装成为旅行和户外生活的理想用品；因为能防止蚊虫叮咬和抗拒紫外线的伤害，所以这也使G-1000服装成为高山
运动和森林打猎的完美伙伴。G-1000面料还可以外涂专用GREENLAND蜡，其功效在于延长和提高G-1000面料服装的防水、抗湿功效和使用寿命，这是户外活动服装最好的材料选择。填补了户外服装材料功能强度可调节的空白。
Fjallraven（北极狐）品牌服装产品的顶尖科技面料是智能面料Hydratic IQ ；Hydratic IQ智能面料具有随温度变化自动调节面料分子结构的独特功能。当温度高于0℃，聚合分子间隙加大，排出更多热气和潮气，干爽透气；而当温度低于0℃时，聚合分子间隙缩小，防止热量散失，保暖舒适。
从1921年至今，坚持由德国技术高超的手工艺匠人制作的顶级户外鞋Hanwag，更是以其专业的设计和手工制作的高含金量，让中国的户外爱好者和商务休闲的参加者体验到了世界顶级户外鞋的最高境界“合脚性”的超值享受。
Hanwag品牌一直以来坚持“改进源于传统”的价值观和“Hanwag仍将是鞋匠”的经营理念,在产品研发和创新中对产品的质量、工艺以及功能性方面的要求几乎达到了苛刻的程度，这也是hanwag成为户外专业鞋的领袖和瑞典、瑞士、德国等国家特种部队专用军靴供应商的原因。
今天，在全球化浪潮席卷商界的时候，Hanwag还在不断的加大对德国生产和研发基地的投资，因为这对于Hanwag来说，全球化不是挖掘低生产成本，而是在全世界范围销售Hanwag的产品，让全世界更多的消费者穿着Hanwag鞋，体验将专业、舒适、耐用集一身的Hanwag产品的高附加值。
在Fjallraven＆Hanwag品牌2009-2010中国市场战略暨合作洽谈会上：FENIX集团公司总裁 Martin Nordin 先生就集团公司投资中国市场的战略思想和面对全球性的金融风暴，集团公司的战略及发展规划和目标进行了阐述。他说：“现在中国是全世界最令人感兴趣的市场之一，我们相信在中国制造全球性的影响是必须的。我们的战略不是为了获得快速成长，也不是为了获取短期效益。事实上我们来此是为了在世界上最活跃的市场建立长期我们的发展。我们将与我们的合作伙伴一起，通过始终如一的及长期的合作来实现我们长远的目标，即成为中国最好的户外用品公司而非最大的。我们相信，中国将保持持续的增长，人们将有更多的时间参与户外运动和旅游，中国的户外用品市场将进入世界前列，也将使参与其中的我们获得巨大的成功。我们已经准备好拭目以待，同时我们准备扮演这样一个角色，向中国消费者介绍一种户外生活方式的美妙经历。”
瑞典Fjallraven品牌公司总经理 Martin Axelhed先生就Fjallraven品牌的发展历程及经营理念、Fjallraven品牌主要面料及功能、Fjallraven品牌产品在全球的销售情况以及对于Fjallraven品牌在中国市场的推广计划进行了讲解。他说：“Fjallraven是欧洲户外市场的顶级品牌之一，在瑞典，挪威，芬兰，丹麦，荷兰，德国和意大利拥有全资子公司。这些子公司和经销商一起，遍布全世界20个以上主要国家。Fjallrave最新成立的子公司是中国子公司，与其他市场相比，中国市场拥有充满激情和挑战，同事也有着巨大潜力的商业合作伙伴和潜在客户。
与大多数竞争对手相比，Fjallraven被认为是提供“具有强大功能”的产品的顶级品牌。多年来，Fjallraven产品赢得了“高品质”的美誉。正是由于Fjallraven产品的高品质和“Fjallraven产品”在市场中的领袖地位，“Fjallraven产品”被瑞典国王指定为“惟一皇家指定户外装备供应商” 一流品质:Fjallraven经典穿越赛事是世界上最令人神往的穿越活动，同时，也是世界上规模最大的穿越活动。此项赛事每一年在瑞典最北部举行，全程110KM，起点和终点分别位于Nikkaloukta和Abisko。去年，有2100名户外爱好者完成的全程110KM的穿越。今年，到目前为止，已经有超过1500人报名参加“Fjallraven穿越活动”。
借鉴此项活动在欧洲的成功经验，我们现在正在计划在中国举行“Fjallraven经典穿越中国站”。
德国Hanwag 品牌公司总经理 Juergen.Siegwarth先生就Hanwag品牌的发展历程及经营理念、和品牌产品的主要手工制作工艺及使用功能进行了介绍，还特别阐述了Hanwag自进入中国市场以来，针对中国市场对产品的更高要求所进行的努力和工作。他说：“在户外运动鞋制造业中，HANWAG始终作为研发和设计概念的领跑者，甚至于某些时候的革命者。HANWAG品牌从未停止探索研发，因为我们不懈的努力改进了它所欠缺的方面。传统和创新，已经成为HANWAG企业永远的基石。HANWAG的理念从来没有以鞋的生产数量为主，而是更关注与生产出最该品质的鞋，同时我们也努力在这一领域做到最好。知道今天，这一理念始终是我们鞋子生产的真理。HANWAG不与其他品牌拼价格，而是要把HANWAG 鞋做得更好。”
中国子公司－江苏飞耐时户外用品有限公司总经理 殷丽霞 女士就2008年Fjallraven ＆ Hanwag品牌进入中国市场，实施“打造品牌商与渠道商战略合作联盟品牌“快速开拓市场的情况进行了阐述，同时也对2009－2010年的战略实施方向进行了概述。她对Fjallraven ＆ Hanwag品牌在中国市场的发展充满信心。
此次发布会上瑞典Fenix集团公司高层对中国市场和对中国市场的发展前景做了细致周全的分析判断，表明集团公司对中国市场是非常重视和看好的。随着国际顶级品牌在中国市场的运行和发展，必然会带动国内自有品牌的提升和发展，这一直使我们所期待的。
