世博大餐 旅游网站如何吃

今年是世博旅游年，各地纷纷围绕世博旅游主题启动各种活动项目，旅行社更是通过集群式、大密度的宣传促销手段强势推出世博旅游产品，完善旅游产品的深度研发，进而拓展市场空间。很多旅游网站也希望参与其中并分享世博盛宴，然而笔者发现有些网站只把世博宣传当成一个必须完成的任务，甚至看成一种负担，而没有真正领悟世博的深刻内涵，进而通过世博为网站带来收益。

旅游网站到底应该怎么吃世博这道大餐，而且吃得精彩、吃得神采飞扬，值得研究。笔者从网络传媒的角度有一些思考，希望可以为业内人士提供参考。

每个网站都有自己的需求点，需求点可以通过变形、组合而无限延伸。紧密围绕着核心需求，无论是点击量、订单数、信息传递还是品牌形象，都可以寻找到与世博的结合点。世博是一个大概念，只要巧妙分拆，每个行业、领域都能创造出带有本行业、领域特质的产品，强化系统功能，提自身的影响力。对于旅游网站来说，只需要将一些常规的手段与世博主题有效对接，即可达到不错的效果：很多人关心世博，世博及相关关键词也会成为热门搜索词，做好搜索引擎最佳化既可以带来流量，又可以赢得关注；做好更新，将独家或第一手的资讯与评论传递出去，同时可以根据网站的用户特点，有针对性地组织报道和点评；利用自身优势，积极参与国家、地区举办的世博宣传活动，当独家资讯被各大旅游网站广泛转载时，网站的品牌自然会提升；旅游电子商务平台，则可以直接将旅行社的产品进行包装，整合成一个漂亮的世博专题，给自己产品更多曝光机会，进行整合营销。

如果拿不到独家资料或最新资讯，网站的创意能力就显得尤为重要。如何做呢?可以针对网友开展各式各样的活动，无论是线上征文、征图、征创意，还是线下网友聚会、网友活动、抽奖，只要以世博的名义，就可以调动网友的积极性，让他们从这些活动中得到某种享受或成就感，以增加网站的黏性。好的创意一方面可以为旅游网站增添亮点，另一方面也能将线上线下的活动连为一体，形成横跨现实与虚拟两个世界的炙热地带。

随着世博开幕的临近，各类声势浩大的旅游推介会正如火如荼展开，各地纷纷发起强大的奖励攻势，通过一系列优惠与奖励策略拓展世博旅游市场，谋求“多赢”。而各地政府也有相应的世博宣传需求，旅游网站此时应加强与各级旅游管理机构的沟通和联系，将各自的优势凸显出来。

规模较小的旅游网站流量小、资源少，影响力低，可以采取多家联盟的方式凝聚成新势力，相互链接，扩大规模，如果以相同的世博专题进行资源上的整合，也可以形成强劲的震撼力与冲击力。

(文/晁夕)

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