中卫市旅游和商务局赵军文局长谈旅游业发展

旅游业被国际上誉为永不衰落的朝阳产业。作为第三产业的重要组成部分，被人们称为“无烟工业”、“无形贸易”，其对经济发展的促进作用十分明显。旅游产品属于文化产品或精神产品，它满足人们的精神文化需求，本质上是一种文化。正像饮食文化、服饰文化、体育文化、企业文化、网络文化一样，旅游活动必然会导致旅游文化的形成。随着人民生活水平日益提高，人们对旅游产品的需求不断增加，国内国际旅游活动将更加频繁。这不仅会扩大内需，拉动消费，推动国民经济的强劲增长，而且也必将对社会主义精神文明建设产生积极的重要影响。

一、旅游文化是社会主义精神文明的重要组成部分。

拥有五千年文明的中华民族，在历史长河中创造了光辉灿烂的优秀文化，对人类的进步和社会的发展做出了重大贡献，旅游文化便是华夏文化中重要的组成部分和优秀的文明成果。

(一)旅游文化带动了旅游业的快速发展

有人说，旅游最能反映30多年我国取得的辉煌成就。改革开放使中国人的思想观念发生了深刻变化，旅游让人们真正感受到生活的品位和享受。1978年以来，在邓小平的旅游理论思想的指导下，我国恢复和重建了各种文物、古迹，厚重的文化为旅游业快速发展奠定了基础，加之现代新兴旅游文化产业的迅速崛起，为我国旅游业的发展提供了空间。目前，我国西部地区12个省份都把旅游业列为当地的优势产业。以宁夏为例，这里有着悠久厚重的回族文化、西夏文化、黄河农耕文化、丝路文化以及边塞文化，独特的地质地貌极具吸引力。宁夏通过弘扬本地区文化，以旅游业为媒介，打开了与内地在文化、经济、交通等各领域沟通的窗口，加快了现代化的进程。据调查资料显示，全世界消费排在第一位的是住房，第二位的是食品，第三位即是旅游。世界旅游组织1997年1月土耳其会议《旅游业：2020年前瞻》报告的结论显示：到2020年，每年国际花费是2.1万亿美元，全世界每天平均有50亿美元花费在国际旅游上，是目前的4-5倍。这些实例与数据充分证明，旅游文化带动了旅游业的快速发展，使旅游业成为最具发展前景的产业。

(二)发展和弘扬旅游文化旨在为精神文明服务

第一，发展旅游文化事业是精神文明的重要组成部分。在社会主义制度条件下，旅游文化与社会主义精神文明建设是一脉相承、相互促进、相互推动、并行不悖的，发展旅游文化就是建设精神文明。通过大力发展和弘扬旅游文化，增强旅游者科学文化素质，不断提高人民群众的思想道德水平，使旅游文化真正服务于社会主义精神文明建设。

第二，发展旅游文化事业是培育旅游经济新的增长极的客观需要。旅游业是现代服务业的重要内容，加快发展旅游业是国民经济产业结构调整的重要方面之一。中央经济工作会议指出：“住房、汽车、电信、旅游、环保等领域市场潜力大，产业关联度大，对促进结构调整、拉动经济增长有重要作用。要完善政策，促进其快速健康发展。”旅游作为关联度大的产业，其内容重点都是各自特殊的文化。这充分说明，重视旅游文化，发展文化旅游，在国民经济中会起到增长点的作用。

第三，发展旅游文化事业，为广大人民群众提供更多更好的精神食粮。人民生活质量不仅仅是用物质财富的拥有量来度量，还涉及生活环境、精神状态、生理健康等各个方面。因此，发展旅游文化必须坚持以提高人民群众生活质量为目标，把宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气、倡导科学精神的要求贯穿其中，把最好的精神食粮奉献给亿万群众，提供更多更好的旅游文化“精品”，丰富人们的旅游生活，提升人们外出旅游的质量和文化品位。

二、社会主义精神文明推动旅游文化的蓬勃发展

第一、社会主义精神文明的基本要求规定了旅游文化的发展方向。旅游具有两个文明的属性，是物质文明和精神文明的结合体。大力发展旅游文化的目的，就是要为广大人民群众提供丰富的精神文化产品，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。这就决定了旅游文化的价值取向和具体内容，必须以马列主义为指导，以爱国主义、社会主义为核心，以公民道德规范为依据，构建面向大众，为经济建设服务，科学、健康、向上的有中国特色的旅游文化。党的十六大报告提出“全面建设小康社会，必须大力发展社会主义文化”，“不断促进社会主义物质文明、政治文明和精神文明的协调发展，推进中华民族的伟大复兴”。这些都为旅游文化发展规定了基本方向。

第二、社会主义精神文明成果为旅游文化提供精神动力和智力支持。旅游文化的发展有其自身的规律，它的内容也是相对独立的，但是，旅游文化的发展需要不断吸取优秀的文化成果，才能保持生机活力，与时俱进。社会主义精神文明成果中的新科技、新理念、新作品等都可以为旅游文化注入营养。如由沙坡头旅游公司副总经理杨富国先生创作的小说《风雨沙坡头》、《丝路情》改编而成的大型电视连续剧以及回族歌舞剧《优素伏的尼卡哈》等文艺作品，必将对中卫及宁夏旅游事业的发展产生积极而深远的影响。社区文化和广场文化，本应是精神文明建设的成果，已有不少发展成为旅游产品和旅游文化的典范。

第三、社会主义精神文明建设整体水平的提高为旅游文化的发展创造良好的氛围。这主要表现在：一是精神文明水平的提高，可以增加人们对旅游产品的需求，拉动旅游业和旅游文化的发展;二是精神文明水平的提高使旅游主体的素质得到提升，从而使旅游文化得以弘扬;三是精神文明水平的整体提高可以使旅游资源得到有力的保护和合理的开发利用。

三、弘扬旅游文化，促进社会主义精神文明建设健康发展

旅游业是物质文明与精神文明建设的交汇点。物质文明体现在旅游业能够创造经济效益，精神文明则表现在旅游业能够满足人民精神文化的需求。发展健康向上的、文明的旅游业，特别是大力弘扬旅游文化，以陶冶人们情操，宣传优秀的传统文化，培养爱国主义精神，建设高度的社会主义精神文明，具有重要的现实意义和深远的历史意义。

第一、旅游资源开发和利用，注重突出文化特色。旅游的根本是“文化”，“文化”是旅游的“灵魂”，离开了“文化”的旅游缺乏吸引力，不能持久。近年来我市正在规划和在建的腾格里沙漠湿地公园、金沙岛高档木屋别墅休闲度假区、沙漠主题酒店、沙漠风情小镇等项目都较好地突出了地域文化这一特色，沙漠与绿洲相融合，黄色荒凉与绿色生机相映衬，原始风光与现代建筑的绝美组合，都凸显了独特的文化特色，不仅丰富了旅游产品，还推动了当地旅游业的快速发展。

第二、提高从业人员整体素质，树立良好社会主义文明形象。旅游业是一个劳动密集型产业，而且还是一个高度文明和智力密集型的产业。从业人员素质高低、观念是否更新，直接影响服务质量的优劣，从而影响旅游业的经济效益和社会效益。运用各种载体活动，加强精神文明建设和行业队伍建设，大力开展“青年文明号”、“文明示范窗口”、“文明风景旅游区示范点”等旅游评选活动，把旅游业建成传播社会主义精神文明的坚强阵地和重要窗口，努力营造“人人争做文明使者、处处都是旅游形象”的良好氛围，从而全面提高旅游队伍的整体素质，使旅游文化在精神文明建设中的正面效应得到了充分体现

未来旅游业发展，文化是最强的竞争力，也是最终的吸引力。建设世界旅游强国，旅游文化是强大的支撑和吸引，而社会主义精神文明建设则是旅游业发展的根本保证和不竭动力。(中卫市旅游和商务局 赵军文)