十二年 十一个北京国际旅游节

打造北京旅游节庆品牌 推进世界城市建设步伐

9月19日-21日，第十二届北京国际旅游节将在北京隆重举行，届时，北京将迎来自1998年以来的第十二个北京国际旅游节。“打造属于北京自己的、国内外均影响力巨大的旅游节庆品牌，以更好地宣传北京旅游资源，打造北京国际旅游城市品牌形象，推动北京向国际一流旅游目的地城市迈进从而进一步迈向世界城市建设目标——北京国际旅游节正是在这一大思路下的产品。”回顾起已走过的12年里11个北京国际旅游节时，业内专家如此说。

打造北京旅游节庆品牌  印制国际一流旅游城市“名片”

目前，北京正加快迈向世界城市的步伐，最能代表世界城市的第一大产业就是旅游产业。刘淇书记明确指出，加快北京世界城市建设，首先必须加快北京国际一流旅游城市的建设。对此，北京市旅游局提出了要在2015年把北京发展建设成国际一流旅游城市的战略目标。为实现这一目标，北京市旅游局在创新工作管理机制，提升旅游服务质量和人才培养，推动北京旅游产业优化升级等诸多方面做出了许多努力和探索。

在积极推进旅游产业升级，打造高端旅游产品，打造北京国际旅游城市品牌形象的思想下，打造一个属于北京响亮“名片”的旅游节庆品牌的思路应运而生。“目前，世界上许多著名旅游国家、旅游城市都已有自己独特的旅游节庆日，如西班牙的奔牛节、慕尼黑的啤酒节、巴西的狂欢节等，这些旅游节庆日俨然已经成为这些城市的代言名片。北京既有丰富多彩的旅游资源，又有国际化、现代化的大环境，也应该有一个属于自己的响亮的旅游节庆日！”北京市旅游局相关负责人告诉记者。经过多年坚持不懈的努力，北京市旅游局打造出了中国节庆品牌之首的旅游节庆品牌——北京国际旅游节。

多举措强化旅游节影响力  筑平台展示未来世界城市形象

北京国际旅游节自开办以来，一直强调创新才能有所突破。业内专家指出，创新是节庆活动的生命，一项节庆活动要吸引更多的人参与，必须在气氛上红火、内容上新鲜，最忌形式陈旧、缺少新意。北京国际旅游节却是一个不断创新的节庆活动，年年都会给民众和游客带来新的惊喜。从第三届开始，北京国际旅游节每届都有一个新的主题，都有一个新的主打形式。第三届是鼓乐文化，第四届是头饰文化，第五届是婚庆文化，第六届是节日庆典文化，第七届是“奥运旗帜到北京”的主题，第八届是高跷文化，第九届是踢踏舞文化，第十届是丰收庆典和奥运文化，第十一届则是鼓文化；同时，旅游节盛装行进表演在北京的历史文化街区、高新科技产业区、涉外商务区等区域轮流举办，向海内外游客全方位地宣传北京国际化大都市的风采。丰富多彩的主题活动见证了北京国际旅游节一路走来的成功历程，更生动展示了北京这座正在发展中的现代化国际大都市日新月异的发展变化。来自北京第二外国语学院会展研究中心公布的《第10届北京国际旅游文化节评估报告》显示，有95%的被访市民明确表示“喜欢”北京国际旅游节的主题活动。

业内专家指出，内容设置特色化是北京国际旅游节的另一大特点。迄今为止，北京国际旅游节已推出了“难忘之旅观光体验活动”、“旅游城市风采摄影展览”、“送外国戏下乡”等众多特色内容。如第十一届北京国际旅游节举办了"新北京十六景"评选揭晓及颁奖仪式、北京60年发展成果展览互动活动等，从而加大旅游宣传力度，提升旅游营销水平。

此外，北京国际旅游节还着力其规模品牌国际化的建设，把举办旅游节作为营销北京的重要手段，不断扩大规模，提升国际化水平，逐步把旅游节打造成全球最具影响力的国际旅游节庆品牌，并以此推进覆盖全球的旅游目的地宣传营销体系建设，吸引越来越多的国内外游客来关注北京、了解北京、体验北京。12年来，累计有超过140个国家与地区参与了11届北京国际旅游节的相关演出活动。经过12年的不断发展，北京国际旅游节规模水平不断提升，吸引了诸多国家、旅游行业企业、商会代表和无数民众的热情参与，被国际节庆组织（IFEA）评为中国最具国际影响力的十大节庆活动之首。同时，随着其品牌效应的扩大，外国表演团体主动性、积极性提高，许多团体及个人自己印制旅游节宣传品、编辑影像资料在当地媒体上宣传北京、宣传北京国际旅游节，如比利时代表团在欧洲主流电视台播放50分钟关于北京及旅游节的宣传，取得了非常好的宣传效果；俄罗斯著名媒体一天一篇关于旅游节活动的报道在当地引起了强烈反响，等等。

目前，北京国际旅游节已经逐渐成为北京新兴的人文景观，成为全国乃至世界旅游业者的重要节日。随着北京国际旅游节影响力的逐年提高，这项节庆活动已经成为北京新的“城市名片”，向全世界传递着现代北京的美丽与时尚。“北京国际旅游节是国内最具国际影响力的旅游节庆品牌，我们有理由相信，即将举办的第十二届北京国际旅游节在促进北京旅游业的发展中必会做出更大的贡献。”业内专家如此说。