巩雪:旅游经济依赖门票绝非上策

　　旅游产业的快速发展给地方经济的腾飞带来了新的机遇。各地政府也越来越重视旅游业的发展,投入更多的资源来发现、扩展、完善风景名胜、旅游景区。络绎不绝的游客不仅为当地带来了实在的经济效益,促进了创业、就业,也让旅游地的名声传播在外,增加了投资机会。可谓是一举多得。但仅仅依靠门票收入拉动地方经济持续增长,绝非上策。

　　冠有“东方伊甸园”美誉的四川一直都是旅游圣地,不仅有全世界最大的乐山大佛,巍峨秀丽的峨眉山,也有人间仙境般的九寨沟;不仅有记载着“诗圣”情怀的杜甫草堂,丞相赤胆的武侯祠,还有积淀着道教文化的青城山。四川不仅被誉为天府之国,还是熊猫的故乡。这里不仅有纳入《世界自然文化遗产名录》的美景,还有著名的美食、美人,可谓是具有相当丰富的旅游资源。

　　如何将如此丰富的资源变成提高当地百姓生活水平的经济产业,为生于斯、长于斯的民众带来切实的实惠,是政府部门的职责。但生财要有道,全国各地大兴旅游产业,通过旅游业的发展来带动地区经济。可是,很多景区患上严重的“门票依赖症”,旅游开发进入误区。景区门票一年一涨,面对二百多元一张的门票,很多人望而却步。

　　8月30日,四川旅游网编辑傅长林先生生在中国精神媒体群、新闻事件讨论群中说:“旅游业发展重在统筹规划,依赖门票创收绝非上策。”

　　目前国内景区的主要收入仍是依靠门票,除了部分景点实行企业化操作外,绝大多数景区景点属于公共事业单位,门票收入被纳入地方财政,因此这类景区涨价主要由地方政府主导。这也反映出地方政府财政压力较大,需要靠提升门票价格增加收入。

　　但是旅游是一个产业链经济,除了游玩,还涉及住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等多个行业。地方政府不应只盯着门票收入的贡献,而应考虑整个旅游产业的综合贡献。光看重门票收入的急功近利做法不可取。如果降低门票价格,反而会拉动旅游经济,并带动相关产业的发展。最好的例子就是,2009年四川省针对外省、外国友人发放的熊猫金卡。2008年四川发生了“512”汶川特大地震,而其后的4个月,国际金融危机全面爆发,这给旅游业带来了寒冬。而熊猫金卡为到川旅游的外省人、外国人提供免费畅游包括都江堰、乐山、峨眉山、西岭雪山等11个景点的优惠。免门票的优惠吸引了国内外游客的目光,为重灾过后的四川旅游业带来了春天的温暖。根据中国市场调查网数据,2009年四川旅游业接待国内旅游人数21922.14人次,比地震灾前的2007年增长18.1%,总收入1472.48亿元,同比增长34.8%。从以上数据可以看出,虽然汶川特大地震和国际金融危机的双重打击,但门票的减免优惠政策为为旅游及相关产业经济的复苏带来了光明大道。门票收入虽然减少,但入川的衣、食、住、行、纪念品的开销等方面的发费不可避免。游客数量的增多必然带动游玩、住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等多个行业的恢复,这对于四川灾后重建中旅游业的恢复和发展是巨大的喜讯。由此可见,门票收入并非旅游业的唯一重要收入途径。

　　目前我国部分世界遗产和国家级风景名胜区,门票收入占其总收入的比例已达一半以上,成为景区最主要的经济来源。虽然门票是景区收入的重要来源,但是如果一味地追求门票效益,把门票看做是旅游收入的唯一来源,就将使旅游产业的发展走进死胡同。如何将门票经济向目的地经济转型,值得业内人士研究探寻。