有钱没处花 购物成三亚旅游“短腿”

游客：在三亚有钱没处花

11月5日，首次来三亚旅游的山西游客杜筱鹃小姐在尽情游览天涯海角、三亚的南山、大小洞天等景点后，相约去商场购物，可她们逛了一圈却发现，三亚的大型商场太少了，根本勾不起她们的购物欲。11月7日，她们除了购买一些海南土特产外，几乎“空手”悻悻地走进凤凰机场，踏上回去的航班。

事实上，许多国内外游客来三亚旅游时都有和杜筱鹃小姐类似的感受。游客普遍反映，三亚的大型商场太少，国际品牌太少，该买的东西白天逛景点时已顺手买了。晚上只好呆在宾馆里上网、看电视打发时间。

尴尬：购物收入约占旅游收入两成

旅游购物作为吃、住、行、游、购、娱六大要素的重要组成部分，已发展成为衡量一个国家和地区旅游业成熟与否的重要标志。这几年，借助世界小姐大赛等国际赛事的成功推广，三亚吸引了国内外大批游客前来观光旅游。但一个不容忽视的问题是：旅游购物在旅游总收入中所占比例一直偏低，仅占两成左右，这也严重制约着三亚旅游总收入的快速增长。据了解，这几年，经过政府的极力推广，旅游购物比例有一定增长，但增长速度还是很缓慢。

反观世界上知名的旅游目的地，旅游购物占当地旅游总收入的50%以上，新加坡、香港等国家和地区的旅游购物更是高达60%以上。

把脉：三亚购物缺少国际元素

业内人士分析，作为一个国际滨海旅游城市，三亚的商业发展进度远远落后于旅游业是不争的事实。目前，三亚稍具规模的商场除了三亚国际购物中心、明珠广场、天鸿商厦外，其他都是一些中小型商店，无论是从购物环境，还是品牌推广上，这些中小型商场离国际大都会购物城还有不小距离。

说起三亚的购物环境，三亚国际购物中心董事长叶家生说，三亚的旅游资源在国内绝对是数一数二的，但旅游购物环境却差强人意。其中最大的问题是缺乏国际元素，不少国际品牌代表纷纷表示，三亚急迫需要一个或者几个能体现国际化的大型商场。所以，他们才下定决心在立足海南特色的基础上，注入国际元素，建一个由“情景式旅游观光大型主题生活超市、国际线上品牌前沿主题百货、时尚尖端潮流名店馆、椰岛风情艺术主题雕塑步行街、世界各地风情酒吧廊、琼岛观光旅游特色产品一条街”国际化、都市化的现代商业购物中心。

处方：加强旅游购物环境建设

作为一位从事商业策划10多年的老行家，谈及三亚目前的购物环境，杨智勇说，海南建设国际旅游岛后，三亚要想像夏威夷、巴厘岛等知名旅游城市那样，吸引更多的国外游客，必然改善目前购物环境，朝国际知名购物中心方向发展。因为在旅游六要素中，购物弹性最大，可挖掘的潜力也最大。

采访中，三亚国际购物中心董事长叶家生一再强调，旅游购物增长取决于旅游购物环境建设、旅游产品开发和旅游市场拓展等因素。三亚市有非常好的旅游资源，经过十多年的开发建设，软硬件设施都达到一定的规模和标准，接待能力和水平也不断提高，为旅游经济增长打下了很好的基础。再加上国际旅游岛的强劲推动，可以说已经具备了打造国际购物中心的必要条件。但三亚要想成为知名的国际购物中心，不是开几个免税商场或者几家高档购物城那么简单。关键是营造良好的国际购物环境，勾起游客的疯狂购物欲望，这样，三亚才能成名副其实的国际购物中心。