旅游攻略：“牵手世博 相约澳洲”推广项目正式启动

“牵手世博 相约澳洲”推广项目正式启动
                      ——世博会澳大利亚馆首场大型官方活动开启澳大利亚全接触

2010年5月2日   澳大利亚旅游局今天在位于上海世博园B片区的澳大利亚国家馆举办酒会，宣布“牵手世博，相约澳洲”大型推广项目正式拉开帷幕。这是世博会澳大利亚馆开馆以来举办的首场大型官方活动，逾百名来自澳大利亚政府、中国旅游部门、旅游业界和新闻媒体的嘉宾应邀出席，第一时间了解这项面向全中国消费者的旅游宣传活动，并参加展馆的贵宾导览团，一边领略澳大利亚国家的发展历程和东西交融的文化特征，同时感受澳大利亚旅游局为中国消费者量身打造的各式旅游消费、体验和优惠，务求令中国旅客在领略展馆风情的同时，有机会亲身前往、实地感受澳大利亚旅游的多姿多彩。

上海世博会拉近了世界与中国之间的距离，也拉近了澳大利亚旅游国度与中国游客之间的距离。借此良机，澳大利亚旅游局联合各重要伙伴，包括上海世博会的互联网高级赞助商、中国各地的澳大利亚旅游专家旅行社和媒体、澳大利亚的国家航空公司和拥有悠久历史的澳大利亚银行，开展以“牵手世博、相约澳洲”为主题的多方位整合营销推广，希望吸引更多追求体验者和团队游的客人从参观世博会澳大利亚馆出发，开始踏上自己美妙的畅想旅程。

在澳大利亚馆内的贵宾活动区，澳大利亚旅游局北亚区总经理倪建华向莅临的100多位嘉宾介绍‘牵手世博、相约澳洲’的活动详情。

“这是一个以网络营销、旅行社推广为主轴、文字媒体及直投宣传为辅的综合推广活动。网上的推广活动主要针对向往自我探索旅游乐趣的追求体验者，借助他们崇尚跟朋友分享体验的特性，以个性化和自主度高的互动游戏、在线分享以及引人入胜的旅游大奖吸引他们的眼球，从中让他们领略澳大利亚的旅游体验，和通过展现缤纷多彩的旅游产品，让他们自制行程，来一次DIY的旅游策划。”

“我们同时联合北京、山东、湖南、江苏、浙江、上海、四川和广东、8个省市共21家澳大利亚卓越旅游专家旅行社和26家被提名的澳大利亚卓越旅游专家旅行社，在他们旗下共848家门店开展报名优惠活动，并主推高品质的旅游团队产品，让这些区域的团队客人可以以更特惠的团费参加更理想的行程，让立即起程前往旅游澳大利亚变得更理所当然。”

由4月26日启动，至6月27日结束的“牵手世博，相约澳洲”网上推广活动，借助了腾讯网作为世博会唯一互联网高级赞助商的平台，更好地结合上海世博与澳大利亚的互动。通过主题网站 australia.qq.com，中国消费者足不出户便可身临澳大利亚展开虚拟之旅。而为了突出网络营销的互动性、娱乐性和参与性，网友还可以参与网站里的图片找茬游戏，在享受搜索互动乐趣的同时，熟悉澳大利亚的热门景点，并将游戏推荐给自己的QQ好友参加。此外，网友还可以挑选澳大利亚著名景点和具标志性的图像，装饰自己的QQ头像和QQ空间。积极参与游戏的网友每天均有机会参与抽奖游戏以赢取由澳大利亚旅游局和QQ.com送出的礼物，而每周推荐最多朋友参与活动的参加者，将有机会赢取由澳洲航空公司送出的上海至悉尼往返机票和澳新银行送出的澳币2,000元的旅游大奖。为期9周的活动，将每周送出一份奖项。

澳大利亚卓越旅游专家的推广活动， 将更直接回馈消费者。于5月1日至6月30日期间，凡前往世博会澳大利亚馆参观的客人，凭着与场馆内外的留影，于8省市卓越旅游专家伙伴旅行社购买2010年5月15日至9月30日之间出发至澳大利亚的旅游产品，即可抵扣团费人民币300元。越早报名的客人还将有机会获赠澳大利亚红酒以及考拉玩具等多重好礼。这848家旅行社零售店在推广期间将以醒目的澳大利亚主题横幅和海报装点店面，向赴澳客人奉上多条富有特色的高品质主题线路和游览行程。

倪建华说：“在充分利用数字营销和通过旅游业界网络推广之外，我们还将借助传统媒体的优势，于北京、上海和广东等城市透过平面文字宣传和DM直投渠道，向消费者推介澳大利亚旅游体验和‘牵手世博、相约澳洲’的活动信息。”

与会嘉宾们在会后还参加了由澳大利亚馆主办的贵宾导览团，穿越澳大利亚国家馆内“旅行”、“发现”和“畅享”三个风格迥异的主题活动区，透过影像、视频和数字多媒体技术，欣赏澳大利亚亘古悠远的历史文化、妙不可言的自然美景和体验活力四射的现代生活方式，领略城市与自然巧妙融合的“畅想之洲”，切身感受澳大利亚对 “城市，让生活更美好”的精彩演绎。

“当世界各地人们在寻求方法使城市变得更加宜居时，我们真切地体会到上海世博会主题‘城市，让生活更美好’的必要性和及时性。澳大利亚是一个将环保融入生活的绿色国度，那里的城市与郊野相依为伴，独特的自然风光与宜人的都市环境融为一体，人们每天都可以享受大自然带来的美好生活，而得天独厚的自然条件、富有远见的城市规划、精巧的设计与科技的融合，又帮助澳大利亚创造了一个可持续的、人与自然环境相和谐的生活空间。”倪建华说。